用戶精細(xì)化運(yùn)營，京東陪伴計劃以“分齡養(yǎng)育”激發(fā)更多生意新可能

原標(biāo)題 ：用戶精細(xì)化運(yùn)營成存量競爭焦點(diǎn)
，京東陪伴計劃以“分齡養(yǎng)育”激發(fā)更多生意新可能

“三年一代媽，一歲一市場”，用戶迭代速度快、消費(fèi)生命周期短，這是母嬰行業(yè)本身的特點(diǎn)
。尤其是當(dāng)下的90/95后學(xué)習(xí)型媽媽，她們對于養(yǎng)兒育兒的要求更是從“科學(xué)精細(xì)化喂養(yǎng)”進(jìn)一步進(jìn)階到了“高效精準(zhǔn)化喂養(yǎng)”
。在此背景下，精準(zhǔn)洞察新生代育兒人群的需求，從用戶視角來重新尋找突破口和著力點(diǎn) ，是所有品牌都需要思考的課題。

日前，京東陪伴計劃依托長期以來在用戶端的深度洞察、運(yùn)營實(shí)踐以及在品牌端的商業(yè)探索、合作實(shí)踐，發(fā)布了《2022年母嬰親子行業(yè)用戶精細(xì)運(yùn)營洞察報告》（以下簡稱《報告》） ，深度剖析并解讀了以月齡為切入的用戶精細(xì)運(yùn)營 、品牌生意增長的創(chuàng)新實(shí)踐及趨勢思考 。

變局中開新局

“精細(xì)化運(yùn)營”成母嬰行業(yè)競爭焦點(diǎn)

母嬰親子行業(yè)當(dāng)前正進(jìn)入大變局時代 ，這個“變”主要體現(xiàn)在兩方面，一是行業(yè)大盤增速放緩 ，母嬰行業(yè)所依托的低齡人口規(guī)模增量下降，存量競爭加劇；二是用戶需求分化，90 /95后新生代育兒主力年輕化的喂養(yǎng)理念驅(qū)動品類創(chuàng)新